品牌运营：博士伦抖音品牌营销

　　2023年，博士伦旗下高端隐形眼镜品牌奥澈首次登陆抖音，环球360注册旨在通过创新营销策略在该平台站稳脚跟，同时解决隐形眼镜透片行业营销难题。由于医疗器械行业的限制以及产品特性，奥澈面临着树立品牌形象、传达产品功效、突破流量困局和挖掘潜力消费者等挑战。基于此，项目团队进行了深入洞察，发现可借势滑雪与音乐圈层热度，拓展产品使用场景以挖掘潜在消费者。为此，奥澈制定了 “冬滑雪夏音乐” 的双圈营销策略，首创PASS种投策略模型，从产品曝光、种草效果、搜索兴趣等多维度评估投放价值。冬季，奥澈与SKI冰雪电音嘉年华合作，KOL现场体验并发布 “白天滑雪晚上蹦迪” 的16小时实测视频，展示产品的长效水润特性；夏季，借势热门综艺《中国说唱巅峰对决》冠军艾热AIR的新作品《ULTRA ULTRA》，在抖音打造不适不配rap挑战赛 。活动期间，超头博主@Thurman猫一杯及五大垂类种草达人积极参与，通过创意演绎、改编RAP单曲等方式，将产品卖点巧妙融入其中，实现从达人到普通用户的全民入局，引发内容裂变。在执行过程中，通过“筛 - 测 - 扩 - 复”四步骤优化投流机制，精准定位人群并匹配优质素材。该营销活动成果显著，总曝光量达3.18亿，总互动量285万，各层级人群规模大幅增长，用户主动日均搜索提升372.55%，品牌搜索指数全年逐步攀升，“奥澈长效”“舒适”“水润”等产品特点深入人心。此次营销开创了高端隐形眼镜透片行业营销新范式，为品牌后续在抖音的传播提供了精准评判纬度，开启了行业品牌营销新时代 。